愚公说

第三节:好的广告系列结构

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好的广告系列结构是确保你的谷歌Adwords账户表现出色的前提。不正确和不仔细的广告系列结构很容易让你白白浪费掉有限的广告资金。

下面我就把值得你注意的细节列举出来:

1,建立广告系列时,一定不要把一个系列同时启用“搜索网络”和“展示广告网络.” (虽然这是在Adwords里建立新系列的默认设置)。这样你才能准确,有效地对你的系列,广告组,广告,和关键字进行优化。其中的原因有很多,在此我一一列举。在“我推广”初级班我们会更详细的解释。

2,在建立新的“展示广告网络”系列时,分开“图片广告”和“文字广告”。 例如:你要建立一个叫“耐克篮球鞋”的展示广告网络系列时,你因该建立两个新的系列。一个叫  “耐克篮球鞋-图片”,另一个叫 “耐克篮球鞋-文字。” 同样,目的是为了更好的对图片和文字广告进行优化。

3,以下是我建议的新的广告系列设置:

  • 位置:中国或你要针对的目标国家或者具体省或市;
  • 语言:简体中文;
  • 投放网络:搜索或者展示广告网络,但不要都选;
  • 设备:计算机 (台式机和笔记本电脑);
  • 出价选项:关注点击,人工设定每次点击费用的最高出价;
  • 预算:你愿意承受的最高一天广告预算;
  • 排名期望:以任何排名展示广告;
  • 投放方式:加速:尽快展示广告;
  • 记住设置开始和结束日期;
  • 广告投放时间设置:全天候展示广告;
  • 广告轮换展示:轮流:更均匀地展示广告;
  • 频次上限:没有展示次数上限;
  • 如果系列是启动展示广告网络的话, 设置你不要针对的人群。例如18一下,或者男士;

在你的新广告系列经过一段时间运作并收集到一定的数据后, 你可以根据数据进行更深层的设置分割, 例如,地区分割,时间段分割等。

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愚公
“环境并不能决定你的将来,过程也改变不了你的将来,是你心的向往决定了你的将来”
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